Terroir: la bellezza del vivere mette radici a Portrait Milano

Ogni cosa straordinaria ha bisogno del giusto terreno per mettere radici. È da questa idea che nasce TERROIR, il progetto con cui Portrait Milano, in collaborazione con Allumeuse, celebra il carattere unico del suo luogo e della cultura del vivere che prende forma dall’incontro tra mondi diversi.

Dal 5 all’11 ottobre la Piazza di Portrait Milano, che ci ha abituato a reinventarsi in scenari sempre diversi, si trasforma in un palcoscenico verde nel cuore della città: la nuova installazione immersiva, aperta a tutti e progettata da MGF Pistoia, porta tra le sue architetture storiche l’atmosfera, i rituali e il fascino della terra e dell’artigianalità con un nuovo progetto in cui la natura diventa il punto di partenza per raccontare un’idea ampia di bellezza, cultura e convivialità.

Terroir è molto più di una parola legata al mondo del vino. È l’insieme delle condizioni che rendono un luogo unico e irripetibile: la terra, il clima, la cultura, i saperi e le tradizioni che ne definiscono l’identità. L’antico Seminario Arcivescovile, tanto nel nome quanto nella sua vocazione, nasce proprio dall’idea del seme e del seminare. Partendo dalla vigna e dalla natura, TERROIR vuole rappresentare il terreno sul quale crescono espressioni diverse di una stessa sensibilità e di una cultura che nutre e si nutre di incontri, conoscenze, gesti e passioni.

TERROIR è un progetto ideato da Portrait Milano per portare in Piazza anche la cultura del vino. Per la sua realizzazione ha collaborato con Allumeuse, che ne ha curato lo sviluppo operativo, con un focus sulla creazione dei contenuti per il programma dell'intera settimana, mettendo a disposizione la propria esperienza in questo settore. Questo know-how, unito alla conoscenza dei mondi dell'ospitalità e della gastronomia, dà vita a un dialogo tra la cultura del vino e il mondo del lifestyle.

Per tutta la settimana la Piazza di Portrait Milano si riconferma punto di incontro, scoperta e convivialità con un programma che mette in dialogo territori, produttori e culture del saper fare italiano. Dalle masterclass dedicate al vino, agli incontri e talk con le cantine fino agli appuntamenti editoriali aperti alla città progettati da Allumeuse, il calendario attraversa enogastronomia, editoria, arte e cultura. Un susseguirsi di esperienze pensate per raccontare il terroir nella sua accezione estesa: non soltanto un luogo d’origine, ma l’insieme di terre, persone, conoscenze, tradizioni e sensibilità.

Con TERROIR, Portrait Milano rinnova la propria vocazione a essere una destinazione di ospitalità a tutto tondo: un luogo aperto alla città, capace di mettere in relazione persone, idee e culture, valorizzando il patrimonio storico che lo contraddistingue e interpretando in chiave contemporanea la bellezza del vivere italiano.